TABAC : nos gosses sous intox

Comment recruter de nouveaux clients quand les anciens tendent à mourir ? Voire à cesser de consommer vos produits précisément pour raison de santé… c’est l’épineux problème auquel est confrontée l’industrie du tabac…

Un contexte de plus en plus difficile pour les vendeurs de cigarettes.
Pendant des décennies, l’industrie du tabac a menti sur les dangers de la cigarette. Puis, reculant pas à pas, elle a entretenu une industrie du doute.
Pour gagner la difficile bataille de la perception, elle a corrompu des scientifiques, des politiques, des experts. Il fallait laisser à penser que peut-être le tabac n’était pas si dangereux, qu’il subsistait un doute, qu’on pouvait « interpréter » certaines données, que tout cela était subjectif…
L’industrie a perdu ces batailles. Les unes derrière les autres. Aujourd’hui, les certitudes scientifiques et médicales s’écrivent à l’indicatif sur chaque paquet de cigarettes : Fumer tue, donne le cancer et provoque des arrêts cardiaques. Un peu partout sur la planète, l’espace des cigarettiers s’est réduit. Impossible de fumer dans les lieux publics, interdiction absolue de vendre à des mineurs et parfois même, selon les pays, à de jeunes adultes de moins de 21 ans.
Comment survivre lorsqu’on perd plusieurs dizaines de millions de clients par an ?… Il faut réussir le prodige d’attirer des êtres humains vers un produit dont on sait que 50% de ses consommateurs en mourront.

Malgré ces obstacles, l’industrie du tabac continue à trouver de nouveaux clients chez les jeunes. Les jeunes du monde développé et les jeunes des pays pauvres. La bataille pour la conquête du jeune est une guerre ouverte. C’est à un jeune âge que se créent les fidélités de marque ; 80% des gros fumeurs ont commencé avant 18 ans. On ne commence pas à fumer à 30 ans (ou très peu). La difficulté pour l’industrie du tabac est d’attacher de nouveaux consommateurs grâce à une addiction à la nicotine tout en donnant l’apparence d’être une entreprise socialement responsable. Une équation difficile. Qui ne va pas sans quelques arrangements avec l’éthique, la morale et toutes les choses de ce genre. Les grandes marques, telles que Philip Morris, s’engagent toutes, officiellement, à ne pas viser la jeunesse.

Mais notre enquête va mettre en lumière la façon dont l’industrie du tabac continue à cibler les gosses en tout premier lieu.

En 1998, plus de six millions de documents secrets de l’industrie du tabac ont été rendus publics. Ces divulgations font suite à une décision de la Cour Suprême américaine.
Dans les années 1990, plusieurs états américains étaient en procès contre les sept principales compagnies du tabac.

Bibliothèques en ligne des documents internes de l’industrie du tabac :
legacy.library.ucsf.edu/
tobaccodocuments.org/